Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать

Вопрос «лендинг или сайт?» мы слышим почти на каждой первой встрече. Правильный ответ зависит не от бюджета, а от того, откуда придут клиенты и сколько у вас продуктов или услуг.

Чем они отличаются

Лендинг — одна страница, посвящённая одному продукту, услуге или акции. Её задача — провести человека от заголовка к заявке без лишних отвлечений.

Многостраничный (корпоративный) сайт — полноценное представительство компании: отдельные страницы услуг, раздел «О компании», кейсы, контакты, иногда блог и каталог.

Когда нужен лендинг

• Вы запускаете контекстную или таргетированную рекламу на один продукт.
• Нужно быстро проверить спрос на новую услугу.
• Акция, мероприятие, запуск курса — у страницы есть понятный срок жизни.
• У вас одна основная услуга, и её легко объяснить на одной странице.

Когда нужен многостраничный сайт

• У вас несколько направлений или десятки услуг.
• Вы планируете получать клиентов из поиска Яндекса и Google.
• Вы работаете с B2B: клиенты изучают компанию, реквизиты, опыт и кейсы, прежде чем написать.
• Важны доверие и имидж: производство, застройщики, медицина, юристы.

Сравнение по ключевым критериям

Почему лендинг сложно продвигать в поиске

Поисковые системы ранжируют страницы, а не сайты целиком. Одна страница может хорошо отвечать на один запрос и близкие к нему. Если вы делаете окна, двери и балконы, лендинг не сможет одинаково хорошо ранжироваться по всем трём направлениям. Многостраничный сайт решает это просто: отдельная страница под каждую услугу.

Комбинированный подход

На практике часто работает связка: корпоративный сайт собирает поисковый трафик и формирует доверие, а под рекламные кампании делаются отдельные посадочные страницы. Если бюджет ограничен, можно начать с лендинга и через несколько месяцев вырасти до полноценного сайта — главное, заложить это в структуру заранее.